It’s my time | le social marketing by Benetton

Benetton vient de lancer une opération de social marketing très réussie et qui fait déjà le buzz sur la toile : It’s my time.
Le principe est simple : un casting mondial ouvert à tous (pour participer il suffit de s’inscrire et de poster quelques photos) et les internautes ont jusqu’au 16 mars pour voter pour leurs modèles préférés. Les 100 premiers gagnent 200 euros à dépenser chez Benetton et les 20 premiers un A/R jusqu’à New York pour participer au shooting de la campagne Automne/Hiver 2010.
Le site est simple et clair et met en avant dès la page d’accueil un compte à rebours efficace avec une sélection des derniers inscrits. L’avantage pour la marque est double : belle opération de buzz et d’image et un casting géant « à pas cher ».
Peut-être l’opportunité d’avoir un calédonien dans le prochain catalogue Benetton, alors inscrivez-vous !

Une autre marque a lancé elle aussi son casting géant / opération de buzz il y a quelques jours : American Apparel qui recherche tout simplement le plus beau derrière du monde : The search of the best bottom of the world.
C’est moins classe, c’est sûr, surtout au premier coup d’oeil sur le site. De la notoriété à tout prix ?