Référencement internet, optimisation pour les moteurs de recherche - SEO

Référencement naturel

« Avoir un site Internet professionnel est un grand pas, mais sans visites, votre site ne sert pas à grand-chose. »

Le référencement de site internet est le corps de techniques visant à optimiser la visibilité d’un site web dans les différents outils de recherche disponibles sur Internet : annuaires (qui indexent les sites manuellement) ou moteurs (qui les indexent automatiquement) générateurs de trafic qualifié.

Pourquoi s’intéresser au référencement ?

Parce que les moteurs de recherche sont devenus des outils incontournables. L’utilisation d’un moteur de recherche serait la deuxième activité en ligne la plus pratiquée au Etats-Unis. Il s’agit d’une application dont les utilisateurs ne peuvent plus se passer. Parce que les moteurs de recherche sont la principale source de trafic d’un site Internet. En générale on parle au minimum d’un tiers des visiteurs d’un site Internet provenant des moteurs de recherche, mais il n’est pas rare de voir la barre des 80% dépassée pour les sites à faible notoriété et/ou n’ayant pas de campagne de marketing en ligne.

Parce que les moteurs de recherche sont des générateurs de trafic ciblé. Ce qui compte pour un site Internet n’est pas tant de faire en sorte d’avoir du trafic pour le simple plaisir d’avoir du trafic, mais de viser à obtenir du trafic ciblé. Le référencement naturel d’un site dans les moteurs de recherche permet sur la durée de générer du trafic particulièrement qualifié sur ce site. Et puis simplement parce que le référencement bénéficie d’un des coûts d’acquisition moyens d’un client le plus bas.

Pour Imag’in Productions, le référencement recouvre toute une série d’actions très différentes :

La recherche et définition de mots clés

Après avoir clairement définis les objectifs et la cible de votre site Internet nous déterminerons une liste de mots clés en se basant sur des outils dédiés : générateurs de mots clés et outils d’estimation de trafic.
Il faudra ensuite valider ces mots clés ou expressions en fonction de leur capacité à convertir le visiteur en client/membre/…, en fonction du trafic généré par ces mots clés et en fonction de la concurrence sur ces mots clés.

L’optimisation on-page

L’optimisation on page regroupe de nombreuse techniques d’optimisation de la structure même des documents HTML ou page web :

Balise title
Balise description et autres meta
Url rewriting
Balises H1, H2… et conseils pour bien écrire pour le référencement
Optimisation des images pour le référencement.
Linking interne

L’optimisation on-page est essentielle à l’indexation et au bon référencement d’un site Internet, mais pour les domaines à fortes concurrences ces techniques ne seront pas suffisantes. Il faudra alors prévoir de mettre en place une stratégie de référencement basée sur une optimisation off page.

L’optimisation off-page

Par optimisation off-page nous entendons tous ce qui concerne le netlinking. Le terme netlinking désigne l’ensemble des opérations visant à augmenter la quantité de liens présents sur d’autres sites qui pointent vers le votre (backlinks). En plus d’un gain de visibilité et de trafic, le Net Linking a un impact considérable sur le positionnement et la popularité d’un site dans les moteurs de recherche. Cette étape est primordiale car dès que vous essaierez de positionner votre site sur des requêtes concurrentielles, il faudra travailler votre netlinking.

Inscription de votre site dans les annuaires
Partenariats et échange de lien
Communiqué de presse

Le suivi du trafic

Nous mettons en place et paramétrons pour vous un outil permettant de suivre et analyser les visites de votre site Internet. Nous utilisons l’outil gratuit Google Analytics qui fourni toutes les données dont nous avons besoin pour effectuer ces analyses.

Le suivi du positionnement

Les informations fournies par Google Analytics pourront ensuite être croisées avec les données issues de notre outil d’analyse et de suivi de positionnement, le logiciel SeeUrank.

Cet outil nous permet de réaliser les tâches suivantes :

Contrôle du positionnement
Analyse concurrentielle des sites
Analyse des Backlinks par PageRank
Relevé des pages présentes dans les moteurs
Analyse de l’optimisation des pages web

Ces rapports nous permettrons donc de s’assurer de l’évolution du positionnement de votre site et ensuite d’envisager de nouvelles stratégies de référencement si nécessaire.